
Markaların Artırılmış Gerçeklik Deneyimleri
Küresel artırılmış gerçeklik pazarının 2021’de 6,12 milyar dolar büyümesiyle, 2028’de bu pazarın 97,76 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Şirketlerin dijital platformlar aracılığıyla müşteri ilişkilerini derinleştirme ihtiyacının artması ve yaşanan COVID-19 salgını, artırılmış gerçeklik yatırımlarını hızlandırdı.
Artırılmış gerçeklik, pazarlama açısından markaların benzersiz ve sürükleyici dijital deneyimler sunmasına olanak tanımaktadır. Hangi markaların artırılmış gerçeklik tabanlı deneyimler gerçekleştirdiklerini ve neler başardıklarını sizler için inceledik.
-
Walmart
Walmart, Ekim 2020’de geliştirmiş olduğu yeni teknolojiyi (tüm mağazaları hem fiziksel alışveriş noktaları hem de çevrimiçi sipariş karşılama merkezleri haline getirmek) test etmek amacıyla dört fiziksel perakende mağazasını “test mağazalarına” dönüştüreceğini duyurmuştu. Yapılan çalışmayla:
- Mağazalarda bulunan her ürünün çevrimiçi ortama aktarılarak mağaza ve çevrimiçi ortamda ürüne ulaşımı kolaylaştırmaktadır.
- Çalışanlar sadece bir el cihazıyla uygulama sayesinde kullanıma hazır kutuları göstermektedir. Böylelikle ürünler raflara daha hızlı bir şekilde yerleştirilmektedir.
- Mağazalarda bulunan yön tabelalarıyla ulaşım kolayken, uygulama ile de çevrimiçi yön tabelaları oluşturularak ürüne ulaşımı kolaylaştırılmıştır.
-
Snapchat
Snapchat, Ekim 2020’de Londra’nın Carnaby Caddesi’nde “Şehir Ressamı” aracını tanıttı. Bu artırılmış gerçeklik aracı, kullanıcıların caddedeki mağazaların üzerine sanal olarak boya püskürtmesine ve bunları daha önceden oluşturulmuş duvar resimleriyle süslemesine olanak tanımaktadır. “Şehir Ressamı” nın benzersiz yönlerinden birisi, paylaşılan bir artırılmış gerçeklik deneyimi sunmasıdır. Yani bir kişinin yaptığı herhangi bir değişiklik bu aracı kullanan başkaları tarafından gerçek zamanlı olarak görülmesidir.
-
IKEA
IKEA’nın önceki uygulamasıyla odanıza sanal mobilya yerleştirebiliyorduk. Artık IKEA’nın yeni geliştirilmiş uygulamasıyla iPhone telefonlarının LiDAR sensörlerini kullanarak kullanıcıların içinde bulunduğu odanın üç boyutlu planını yakalıyor ve odanın yeniden tasarlanmasına – pencerelerden, kapı çerçevelerine, duvar renklerinden kilimlere kadar – olanak tanıyor.
Beta sürümünde olan IKEA Studio, henüz web sitesine bağlı değil, yani odayı tasarlarken kullandığınız ürünleri satın alamıyorsunuz. Bu da biraz sessiz bir kullanıcı deneyimi sunduğu anlamına gelir. Wired’e göre, IKEA Studio, büyük ölçüde daha sürükleyici ve gerçekçi bir artırılmış gerçeklik deneyimi oluşturabilecek Apple Glass’ın gelişine hazırlık için geliştirildi.
-
Amazon
E-ticaret devinin gerçek mekânda faaliyet gösteren ilk kuaför salonu Amazon Salon, perakende teknolojisini denemek için kurulmuştu. “Göster ve Öğren” ile müşterilerin ilgilendikleri ürünleri bir vitrin üzerinde gösterebilmeleri ve marka hakkında bilgilere ulaşabilmeleri, ürün videoları ve eğitim içeriği dahil olmak üzere bilgilerin bir ekranda gösterilecektir. Müşteriler daha sonra ürünü satın almak için, e-ticaret sitesindeki ürünün sayfasına yönlendiren bir QR kodu tarayabilecekler. Bu araca ek olarak, müşteriler saçlarını gerçekten yaptırmadan önce artırılmış gerçeklik teknolojisini kullanarak farklı saç tonlarını deneyebilecekler.
-
Adidas
Artırılmış gerçeklik teknolojisinin markalar tarafından benimsenmesi, COVID-19 salgınıyla büyük ölçüde arttı ancak Adidas, salgından sadece birkaç ay önce tanıtan markalardan biriydi.
Viking ile ortaklaşa geliştirilen artırılmış gerçeklik uygulaması, ayak hareketlerini izleyerek kullanıcıların ayakkabılarının ayaklarında nasıl göründüğünü görmelerini sağlıyor., Kasım 2019’da Adidas, iOS uygulamasına bu özelliği ekledi ve alışveriş yapanların bir mağazaya girmeden satın almaya karar vermelerine yardımcı oldu.