Google’da Satış Yapmak Artık Ücretsiz
Peki Arama Motoru Pazarlaması İçin Ne Anlama Geliyor?
Google, 27 Nisan’dan itibaren Google Alışveriş Listelerini ücretsiz yaptı. Bu değişiklik ilk olarak ABD’de ve yıl sonuna kadar tüm dünyada geçerli olacak.
Bu değişiklik, korona virüs salgını sırasında mücadele eden perakendecilerin online olarak tüketicilerle yeniden etkileşim kurmasına yardımcı olmak için bir önlem olarak tasarlandı. Ne ilginçtir ki, Google, bu değişikliğin çalışmalarının başladığını, ancak salgından dolayı bu değişikliği öne aldıklarını belirterek “Satıcıların Google’da ücretsiz satış yapmasını sağlayacaklarını” açıkladı.
Buna ek olarak, Google, PayPal ile satıcıların hesaplarını bağlamalarını ve işlem sürecini hızlandırmalarını sağlayacak yeni bir ortaklığını duyurdu.
Bu gelişmeler, işletmeler için mevcut krizde ve gelecekte ne ifade ediyor? Arama pazarlamacılığını ve daha geniş arama ağını nasıl etkileyecek?
Bu duyuru, Google’ın ürün araması için en iyi platform olma yarışında kaybettiğinin farkına varılması anlamına mı geliyor? Yoksa Google yeni bir pazara giriş hazırlıkları mı yapıyor? COVID-19 salgınının neden olduğu e-ticaret patlaması sonucu ortaya çıkan açıklığı kapatmak için böyle bir değişikliğe mi gidildi? Eğer durum böyle ise, Google’ın karantina altındaki bölgelerde yaşanan e-ticaret patlamalarının nedenlerini de incelemesi gerekiyor. Bu bölgelerde tüketiciler fiziksel mağazalara gitmek yerine online alışveriş yapmak zorunda kalmışlardır.
Genel web aramalarında, video aramalarında, harita ve yerel aramalarda Google, bildiğiniz gibi ilk akla gelen hizmetlere sahiptir. Google’ın böyle bir pozisyonda olması aslında bir hizmetten para kazanmak için sahip olması gereken bir özellik. Google Alışveriş özelliği, ürün arama ve e-ticaret pazarına girmesini sağladı. Ancak e-ticaret pazarında Amazon ve eBay gibi büyük oyuncular var. Google kendi Pazar payını büyütmek adına daha önce ücretli olan Google Alışveriş’i ücretsiz yapma kararını aldı.
Bu durum, KOBİ’ler için önemli bir fırsatı da beraberinde getirmiştir. Çünkü KOBİ’ler e-ticaret pazarının büyük oyuncuları ile aynı şartlarda rekabet edebilme imkânı bulmuştur. Ancak bu gelişmenin diğer satış kanallarını ve temas noktalarını nasıl etkileyeceğini düşünmeden gerçekleştirilecek bir geçiş yapılmamalıdır.
Daha önce Google Alışveriş kampanyaları sürdürmüş fakat SEO’ya gereken önemi vermemiş iseniz, bu durum artık geçersiz kalacaktır. Çünkü Google Alışveriş’in ücretsiz olmasıyla rekabet gücünüzü belirleyecek olan SEO’dur. Online platformlarda öne çıkmak, mağaza vitrinlerinden farklıdır ve sürekli bir çalışma gerektirebilir.
Google nasıl bir algoritma değişikliğine veya güncellenmesine gidecek? Alışveriş kampanyalarına harcanan bütçelerde nasıl bir değişiklik olacak? Bu durumda markaların ne yapması gerekiyor? İşte sizlere dikkate almanız gereken önemli maddeler:
- Tıklama Başına Maliyet (TBM) bütçenizi nasıl belirleyeceksiniz? Bu fırsatı değerlendirmek için acele hareket etmek yerine alternatif kanallar ve markanızı koruyan daha geniş terimler düşünün.
- SEO’ya öncelik verin. SEO yol haritası oluşturmanız ve ana önceliklerinizi belirlediğinizden emin olmanız gerekir.
- Daha önce Alışveriş kampanyaları oluşturmadıysanız, gerekli tüm temel bileşenleri (geri besleme kanalları gibi..) hazırlayınız.
- Bir arama yaklaşımı oluşturun. Bu yaklaşım kuruluşunuzun görünürlüğünü en üst düzeye çıkaran SEO ve TBM ile birleştirilmiş bir yaklaşıma sahip olmadır.
