
Google Ads Güncellemesi: Kimlik Doğrulaması Artık Zorunlu
Google, artık tüm dünyada Google Ads kullanan reklamverenlerin kimlik doğrulaması yapmalarının zorunlu olduğunu açıkladı. Doğrulamanın gerekliliği birçok reklamveren için bir sürpriz olarak karşılansa da aslında bu Google’ın 2018 politika güncellemelerinin bir uzantısıdır.
ABD’deki ara seçimler sırasında Google, seçim reklamları yayınlamak isteyen kişi ve kuruluşların öncelikle kimliklerini doğrulamaları gerektiğini duyurdu. Bu karar, kullanıcılar için şeffaflığı artırmak ve hedeflenen politik reklamların nereden ve kim tarafından oluşturulduğunu bildirmek amacıyla verildi ve o günden itibaren dünya çapında 30’dan fazla ülkeye yayıldı.
Peki kullanıcılar için iyi bir haber olan şeffaflık, işletmeler için iyi bir haber mi? Kararı size bırakıyoruz.
Google Reklamverenleri Neden Doğrulamak İstiyor?
Ürün Yönetimi Müdürü John Canfield “Kullanıcılarımıza platformlarımızda gördükleri dijital reklamlar konusunda şeffaflık, seçim ve kontrol sağlamayı taahhüt ediyoruz” cümlesiyle Google Ads’te kimlik doğrulamanın gerektiğini belirtti.
Google’ın şimdiye kadar gerçekleştirdiği değişikliklerde olduğu gibi, bu değişiklik de kullanıcı deneyimini geliştirmek adına olduğuna inanıyoruz. Alınan bu kararla kullanıcıların reklamları kimin yaptığının yanı sıra, karşılaşmak istemedikleri reklamları reddetme seçeneği de sunmaktadır.
Google’a reklamverenler tarafından verilen bilgilere reklamların yanındaki küçük oku tıklayarak görüntüleyebilirsiniz. Kullanıcılar bu bilgileri inceledikten sonra, işletme, kuruluş veya kişiden reklam görmek istemezse bir düğmeyle bunu yapabilecektir.
Doğrulama Süreci Nasıl Olacak?
Google’ın açıklamasında, güncellemeyi bu yaza kadar ABD’de uygulanacağını ve yakın zamanda da tüm dünyada kullanılabileceğini belirtti. Tüm Google Ads hesapları için doğrulamanın tamamlanmasının yaklaşık iki yıl alacağını tahmin ediliyor.
Google, doğrulama gerektiren herhangi bir reklamverene bildirim gönderiyor. Sahip olunan Google Ads hesabının türüne bağlı olarak kimliğinizi veya bağlı olduğunuz şirketinizin kimliğini doğrulamak için birtakım belgeleri sunmanız istenebilir.
Bireysel bir Google Ads hesabınız var ve şirket olarak kimliğinizi doğrulamanız gerekiyorsa, Google, platformlarında reklam yayınlamanıza devam etmek için yeni bir hesap oluşturmanızı öneriyor (Google Ads hesap türünüzü değiştiremeyeceğiniz için).
Google, doğrulama sürecinde istenen belgeleri ilk talepten sonraki 30 gün içinde göndermenizi isteyecek. Belgelerin gönderilmemesi, Google platformlarındaki tüm reklamların durdurulmasına neden olacaktır. Ayrıca doğrulama sürecinde yanlış veya eksik bilgi sunan kişi veya kuruluşların hesapları askıya alınacak veya faaliyetleri durdurulacaktır.
Google, her bir hesapla ilişkili mail adresine bir doğrulama e-mail gönderecek. Hesap sahibinin, adını, adresini, ülkesini, bir işletme hesabıysa işletme bilgilerini doğrulayacak belge/belgeler sunması istenecektir. Doğrulama e-mailinden sonra hesap sahibinin aynı belge/belgeleri Google Ads hesaplarına da göndererek hesap içi doğrulama gerçekleştirmeleri gerekmektedir.
Birden fazla hesabı yöneten Google iş ortakları, yönettikleri her bir hesap için ayrı ayrı doğrulama işlemini yapmaları gerekmektedir. Kimliklerini doğrulamak için yanlış bilgi vermek veya kendilerini yanlış tanıtmaya çalışan işletmeler / reklam ajansları Google Ads hesaplarının askıya alınmasına neden olacaktır.
Sonuç Olarak..
Yapılan bu güncelleme, kullanıcıları istenmeyen reklamlardan korumak içindir. Ancak reklamverenler için hem olumlu hem de olumsuz yönleri bulunmaktadır. Tıklama Başına Maliyet reklamları veren reklamverenler için bu güncelleme, kullanıcıların reklamları engellemeleri durumunda ekstra maliyetler getirecektir. Diğer taraftan reklam kampanyalarında yapılacak doğru hedeflemeler ile reklamverenlerin doğru kullanıcılara ulaşmasına ve boşa harcanan reklam maliyetlerinin azalmasına da yardımcı olacaktır.